创建谷歌GMC(Google Merchant center)并同步Shopify

 公司动态     |      2022-05-06 21:10:00    |      南溪说跨境

Google购物广告独立独立站独立商城而言,是一个相对转化不错的渠道,不像facebook是主动投喂的结果, 购物广告也是根据用户搜索的相关性出现的类似于展示广告的一种,转化意图明显就很强,可以极大增加网站的访问量以及高优质的流量来源,潜在的客户并以相对较低的成本带来更多的转化,其主要好处有以下几点:

质量更好的潜在客户:通过直接在广告中展示产品信息来帮助购物者做出明智的购买决定,从而提高潜在客户的质量。这使购物者更有可能在您的网站上完成购买,对产品及其价格有了很好的了解,与普通的网络用户相比,这使她的购买渠道进一步降低。

轻松的以零售为中心的广告系列管理:“购物广告”使用Merchant Center数据Feed中定义的产品属性代替关键字,从而在相关搜索中展示您的广告。直接在Google Ads中浏览您的产品库存,并为要出价的项目创建产品组。

广泛的展示:针对给定的用户搜索,您可以显示多个“购物”广告,并且如果相关,“购物”广告和“文字”广告也可以同时显示。这意味着您一次搜索的购物者覆盖面就会翻倍。

强大的报告和竞争性数据:查看您的产品在所需的任何粒度级别上的性能。例如,您可以仅通过过滤产品视图来查看特定品牌的高跟鞋获得了多少点击-不需要新产品组。使用基准测试数据来洞察您的竞争格局。利用展示次数份额数据和Bid Simulator工具确定增长机会。

另外,谷歌购物广告比购物搜索广告而言,转化会相对高些,具体展示范围广,提供的信息更为丰富等优势,也是需要竞价的,主要有CPC跟CPE2种竞价模式。

产品购物广告是按每次点击费用(CPC)收费的,即当有人点击广告时。因此,仅当有人点击指向您网站的目标网页或本地库存的Google托管目标网页的广告时,才需要付费。

展示购物广告使用每次互动费用(CPE)进行收费,即用户展开折叠的广告并将其保持打开状态10秒钟或更长时间,或者在此之前点击展开的广告。

谷歌购物广告的展示位置主要有以下几处:

Google搜索上的“购物”标签(在某些国家/地区)

Google搜索,位于搜索结果(与文字广告分开)和Google图片旁边

Google搜索合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包括搜索合作伙伴)

Google展示广告网络,其中包括YouTube,Gmail和Google Discover

在使用 GMC 账户之前,请先阅读以下链接中的内容,确保自己网站的产品符合 google 广告 的推广要求https://i3.wp.com/support.google.com/merchants/answer/6149970

投放Google shopping ads,其实是谷歌广告中比较简单的一种相对谷歌搜索,展示以及视频广告,最重要的就是首先要创建好Google merhant center,那么接下来我们看看如何创建GMC账号?

1、 登录 merchants.google.com

2、 点击注册(已有 google 的账户,如 Gmail 帐户,请直接输入邮箱并点击登录)

3、 创建信息填写示例:创建 Merchant Center 帐户时,系统会提示您完成以下操作:截图示例:

4、 商家信息填写

5、 网站验证

6、 权限开通 GMC 账户创建和设置完成后,请给优化师开通 GMC 账户的管理权限,以便优化师可检查 GMC 账户设置是否正确、设置 GMC 账户与广告账户的关联、以及后续的各种 feed 问题协助。以下为 GMC 账户授权指引:

点击账户首页右上角的三个点形状,选择用户:

进入用户页面后,点击+号弹出对话框,在对话框中输入优化师给定的邮箱,点击“添加用 户”

点击“添加用户”后,会调到此页面,请按截图勾选并保存,权限开启完成:

接下来就是GMC Product feed的制作与提交, 主要有单个产品上传,通过Google sheet以及Content API接口这3种形式。

1)手动制作 feed 并上传:适合网站仅有少量几款产品的客户;

2)content api 自动上传:适合网站有大量产品的客户,尤其适合 shopify 网站(shopify 网站 可一键上传);

3)文件提取上传:适合已熟悉 feed 制作方式的客户

手动制作Feed并上传,比较适合网站产品比较少的网站:

a. 请打开 GMC 账户中的商品 feed +号按钮

制作Feed,进入Google的在线表格里进编辑, 填写规则可以按照google help center中的说明

https://i3.wp.com/support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1

填写完成后,请保存并关掉在线表格,回到 GMC 账户页面的商品 feed 中,点击刚才制 作好的 feed 名称,点击立即提取,然后再账户层级设置运费和设置,设置完点击保存。

税费设置:

运费设置:

设置完之后,请等待FEED的审核, 审核周期大概3-7个工作日,等待的过程中请勿修改Feed中的内容。如果是做Shopify的独立卖家,可以通过API一键批量上传所有的产品FEED,这样就极大节省时间跟同步更新的时间,具体来看如何操作?

首先打开shopify后台, 点击应用中的 feed google shopping按钮

点击 setting,选择第一个“sync setting from shopify”,然后按照页面中的指示完成 feed 的设置,并点击保存与同步

2 个小时后可在 GMC 账户中查看上传的 feed,Feed 同步成功后,谷歌官方将对提交的 feed 进行审核,审核周期大概 3-7 个工作日,等待审核期间请勿更改已提交的 feed。

如果后续有新的产品更新到shopify网站上也可以针对这个产品进行同步过去,而不是所有的产品再同步一次,这样可以减少被审核的产品数量也不容易出现问题,单个同步产品做法就是再Feed Google shopping那里搜索框输入单个产品的名字,点击同步就可以。

Shopify通过API同步FEED,是非常简单的一种创建GMC的方法,省去了很多的流程跟技术层面的操作,也是目前受到越来越多卖家欢迎的原因。

GMC的FEED被审核通过后,就可以与Google ads相关联起来,关联也是非常简单,就是在GMC的账号已关联的账号里面设置,输入要关联的Google ads的CID账号,然后Google ads通过就可以创建Google shopping ads的购物广告。

最近GMC账号遭到大批量的账号被关,主要原因就是目前疫情海外都在家办公,主要原本需要人工审核的现在基本上全部切换为机器审核,抓取到任何违法购物政策的GMC都会被关掉,所以在创建GMC Products feed的时候一定要符合Google shopping的购物政策。

备注:图中素材来自Google广告后台